Ещё несколько лет назад поиск информации почти всегда начинался с Google, «Яндекса» или Bing. Сегодня у пользователя появился другой сценарий: вместо просмотра списка ссылок можно задать вопрос ChatGPT, Gemini или Perplexity и сразу получить готовый ответ.

ИИ-поиск растёт значительно быстрее традиционных поисковых систем. Значит ли это, что через пять лет привычные поисковики исчезнут? Короткий ответ — нет. Однако сам процесс поиска изменится очень заметно.

Как распределяется рынок сейчас

По состоянию на 2026 год через классические поисковые системы всё ещё проходит подавляющее большинство поисковых запросов:

• классические поисковики — приблизительно 97–99%;

• самостоятельные ИИ-поисковики и ассистенты — около 1–3%.

За базовую точку для прогноза можно принять соотношение 98% против 2%.

На первый взгляд доля ИИ кажется незначительной. Но важно учитывать скорость изменений. Использование генеративных AI-платформ растёт примерно на 50–80% в год, тогда как объём традиционного поиска увеличивается лишь на несколько процентов.

При этом сравнивать все сообщения пользователей в ChatGPT с запросами в Google некорректно. Люди обращаются к ИИ не только за информацией, но и для написания текстов, программирования, анализа документов, перевода и решения множества других задач. Поэтому в долю ИИ-поиска следует включать только те обращения, которые действительно заменяют обычный поиск.

Прогноз до 2031 года

Если рост ИИ-поиска будет постепенно замедляться по мере увеличения рынка, базовый прогноз выглядит следующим образом:

Таким образом, к 2031 году самостоятельные ИИ-сервисы могут обрабатывать примерно каждый десятый поисковый запрос. Классические поисковые системы при этом сохранят около 90% рынка.

Этот прогноз относится именно к количеству запросов. Распределение рекламной выручки, времени пользователей или переходов на сайты может выглядеть иначе.

Три возможных сценария

Будущее рынка зависит от качества ИИ-ответов, стоимости вычислений, доверия пользователей и реакции Google, Microsoft и других крупных игроков.

Консервативный сценарий возможен, если развитие ИИ замедлится из-за ошибок, высокой стоимости или ограничений со стороны регуляторов.

Базовый сценарий предполагает, что ИИ продолжит активно расти, но темпы постепенно снизятся по мере насыщения рынка.

Агрессивный сценарий станет реальностью, если AI-ассистенты превратятся в основной интерфейс для работы с интернетом и начнут уверенно решать не только информационные, но и коммерческие задачи: подбор товаров, бронирование, сравнение услуг и оформление заказов.

Главная сложность — что считать ИИ-поиском

Разделить рынок на «обычные поисковики» и «ИИ-поисковики» становится всё труднее. Google уже показывает сгенерированные ответы над традиционной выдачей и развивает AI Mode. Bing также объединяет поиск с ИИ, а другие платформы движутся в том же направлении.

Предположим, человек вводит запрос в Google, но вместо перехода по ссылкам получает полный ответ от нейросети. Формально запрос остался внутри классического поисковика. Фактически пользователь воспользовался ИИ-поиском.

Если учитывать подобные гибридные сценарии, к 2031 году искусственный интеллект может участвовать уже в 30–50% поисковых сессий. При этом значительная часть таких запросов по-прежнему будет проходить через Google, Bing и другие привычные платформы.

Поэтому ИИ, вероятно, быстрее изменит формат поиска, чем отберёт рынок у традиционных поисковых компаний.

Почему пользователи переходят к ИИ

Главное преимущество ИИ-поиска — готовый результат вместо списка источников. Пользователь может задать сложный вопрос, уточнить условия и продолжить диалог, не формулируя каждый новый запрос с нуля.

Например, обычный поисковик выдаёт ссылки по запросу «куда поехать в октябре». ИИ может сразу учесть бюджет, длительность поездки, состав семьи, климатические предпочтения и визовые ограничения, а затем составить маршрут.

Однако у традиционного поиска остаются сильные стороны:

• высокая скорость обработки простых запросов;

• удобный поиск конкретных сайтов и страниц;

• доступ к свежим новостям и первоисточникам;

• понятная коммерческая инфраструктура;

• возможность самостоятельно сравнить разные точки зрения.

Кроме того, ИИ способен допускать фактические ошибки и не всегда прозрачно показывает происхождение информации. Поэтому для новостей, медицины, финансовых и юридических вопросов проверка первоисточников останется особенно важной.

Что это означает для бизнеса

Компании уже не могут ориентироваться исключительно на классическое SEO. Сайт должен быть понятен не только поисковым алгоритмам, но и системам, которые собирают из разных источников готовый ответ.

На практике это означает, что бизнесу потребуется:

• публиковать содержательные и хорошо структурированные материалы;

• давать ясные ответы на конкретные вопросы аудитории;

• подтверждать факты данными и ссылками на источники;

• развивать узнаваемость бренда за пределами собственного сайта;

• следить за тем, как компания представлена в ответах ИИ;

• сочетать традиционное SEO с оптимизацией под генеративный поиск.

Особенно важными становятся экспертность и репутация. Если нейросеть формирует один итоговый ответ вместо десяти ссылок, конкуренция за попадание в этот ответ может оказаться даже жёстче, чем борьба за первую страницу поисковой выдачи.

Исчезнут ли классические поисковики

В ближайшие пять лет — почти наверняка нет. У Google и других крупных платформ есть аудитория, инфраструктура, огромные индексы веб-страниц и рекламные экосистемы. Кроме того, они сами активно внедряют генеративный ИИ.

Скорее всего, произойдёт не замена одной технологии другой, а их объединение. Поисковик будущего будет одновременно находить источники, формировать краткий ответ, уточнять намерение пользователя и помогать выполнить следующее действие.

К 2031 году самостоятельные ИИ-поисковики могут занять около 10% рынка запросов, а при быстром развитии — приблизиться к 15–20%. Но гораздо важнее другое: ИИ будет влиять на значительно большую долю поиска внутри самих традиционных платформ.

Главный сдвиг ближайших лет заключается не в том, где человек вводит запрос, а в том, что он получает в ответ. Эпоха списка ссылок постепенно уступает место эпохе готовых решений.